2016年夏、GPS と拡張現実を活用したNianticのモバイルゲームポケモンGOが登場。突然、人々は街中を走り回り、公園やランドマークでポケモンを捕まえ始めました。最初の数ヶ月で数億ドルを生み出しました。

ブランドにとっては：新しいカジュアルゲーマーの獲得、90年代ファンの復帰、そしてメインストリームでのIP認知のさらなる向上を意味しました。

次の大きな転換点は2020年頃、COVID-19パンデミック中に訪れました。人々は自宅で過ごす時間が増え、新しい趣味を求め、子ども時代の懐かしさが大きな役割を果たしました。ポケモンTCGは劇的な関心の高まりを経験し、大物インフルエンサーによってさらに増幅されました。

結果：大規模な価格変動、店舗での製品不足、グレーディング会社（PSA、BGS、CGC）のパンク。

長期的な推計では、ポケモンブランドはビデオゲーム、カード、アニメ、映画、おもちゃ、衣類などすべてのメディアで1500億ドル以上を生み出しています。ハローキティ、スター・ウォーズ、マーベル、ディズニープリンセスを抑えて1位です。